El futuro de los medios en 2021

17 diciembre, 2020

Futuro medios 2021

Hace unas semanas la revista CRTL–Interactiva nos hacía una breve entrevista en la que pedía desenterráramos esa “bola de cristal de los finales de año” e hiciéramos una previsión de cuál va a ser el futuro de los distintos medios publicitarios en el año 2021.

Este año esta labor de predecir tendencias de medios es más complicada que nunca. La pandemia provocada por el COVID-19 ha traído consigo nuevos hábitos que afectan directamente al consumo de medios en todo el mundo; ha acelerado patrones de conducta y consumo que ya se estaban desarrollando en los últimos años; los, hasta ahora conocidos como, medios digitales han roto la barrera de los dispositivos para extender sus formas de hacer al resto de medios.

1. ¿Cuál será el futuro de las Redes sociales en 2021?

Las redes sociales son un elemento fundamental en casi cualquier acción de comunicación. Por tanto, para responder correctamente a la pregunta diferenciaríamos tres frentes:

  • Desde el punto de vista de su evolución, está claro que las redes sociales continuarán creciendo en 2021. Seguirán cambiando los usos, los pesos de las distintas redes y, aunque los pesos pesados son los que son, veremos aparecer nuevos players como ha ocurrido en el último año con Tik Tok.
  • Si miramos el panorama de la comunicación a través de redes sociales desde un punto de vista de los contenidos generados por las marcas, creemos fervientemente que se reducirán las frecuencias de publicación buscando un contenido de mayor calidad y valor para sus usuarios.
  • Y desde la perspectiva de las redes sociales como medios publicitarios, es un hecho probado que las acciones de paid media han de convivir con las publicaciones orgánicas y que las distintas redes sociales se han convertido en estupendas plataformas publicitarias gracias, sobretodo, a sus capacidades de segmentación.

Por parte de las plataformas veremos nuevos formatos, que rápidamente serán copiados por otras plataformas para homogeneizarse; por tanto, habrá un balance entre la innovación en formatos con la homogeneización de los mismos. 

Veremos como la compra de medios en redes sociales se sofistica cada vez más; lo que antes considerábamos que sólo afectaba a las partes más altas del funnel de conversión, se va extendiendo en todo el proceso de compra a medida que consultoras y agencias de marketing digital integramos de forma natural la tecnología con el conocimiento de los intereses de los usuarios en medios sociales.

2.- ¿ Cuál va a ser el futuro de la televisión y el VOD en el próximo año?

Lo veíamos venir hace años: ante un creciente consumo de la televisión no lineal en España, los expertos en publicidad digital cogerán el relevo de lo que se entendía por «compra tradicional de televisión». Profesionales que entiendan la tecnología como un hábitat natural, sepan jugar de forma inteligente con micro-audiencias y conozcan medios para encontrar insights de valor en los datos y crear sistemas de optimización continua de las acciones publicitarias forjarán el futuro de la estrategia, compra y medición de medios.

3.- ¿Cómo evolucionará el branded content?

Obviamente, el branded content seguirá creciendo. Se ha demostrado que es un canal fundamental para las marcas que necesitan trabajar las partes más altas del funnel de conversión, y está demostrando funcionar bien en determinadas acciones enfocadas a la conversión.

Eso sí, con la diversidad de fuentes de contenido creados por empresas e individuos, y su velocidad de creación, se verá la diferencia entre los buenos creadores de branded content que saben cómo tocar las teclas de la marca en distintos entornos y aquellos que se limiten a utilizar las fórmulas del pasado.

4.- ¿Cómo veis el futuro de la radio en el año que viene?

Tradicionalmente el podcast ha sido el gran olvidado por parte de soportes, agencias y anunciantes. Parecía un medio de freaks de la tecnología; con su creciente adopción veremos como ocurre como con la televisión: los expertos en publicidad digital serán los responsables de dar un nuevo enfoque a un medio aparentemente en declive. Un medio que durante los meses del confinamiento ha demostrado seguir en forma, gracias a ese carácter único que le confiere el poder de la voz.

5.- ¿Qué ocurrirá con el medio exterior?

Todo parecería apuntar a que el medio exterior podría ser un medio en declive por los posibles confinamientos futuros. Nosotros lo vemos desde una perspectiva más optimista: las calles están cobrando un mayor sentido en nuestro día a día, lo que antes considerábamos un paisaje ordinario tiene mayor relevancia. Los anunciantes que sepan como tocar las teclas del consumidor, sin caer en mensajes manidos y tópicos de la pandemia, podrán hacer del exterior un medio altamente relevante.

6.- ¿Qué creéis que ocurrirá con los medios convencionales?

Seguirán su lento declive…

 

Muchas gracias por leernos, si quieres saber cómo aplicar estas tendencias en tu negocio, contacta con nosotros.

Pepe Tomé

Pepe Tomé

Socio Director de Nordia

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